Derfor skal du bruge strategisk storytelling i din markedsføring

(og din hverdag)

Anslået læsetid: 9 Minutter

Du har allerede en fordel – din historie og dit fingeraftryk.

Og du er den eneste, der kan fortælle på præcis din måde (strategisk storytelling)

Mennesker fortæller, fordi vi vil i kontakt med hinanden. Vi er hypersociale væsner, der ikke ønsker at være alene….. say what?

Så…… “storytelling og markedsføring” hænger sammen med mennesker som sociale væsner. Er det din pointe, at mennesket skal sætte i centrum af alt, hvad du laver? Ja, nemlig ja. Storytelling er branding i praksis. Thats what great storytellers know. – fortæller den erfarne tv producent Matt Chann i en Ted talk.

Strategisk storytelling skaber forandring i markedsføringen og hverdagen

Hjernen forstår verden gennem fortællinger (storytelling), og sådan har det været siden de første mennesker sad ved lejrbålet for at prøve at regne ud, hvordan man kunne snyde den farlige slange, der boede i nærheden. Sådan har det egenligt også været siden jeg fik fortalt godnathistorier, og hjernen er gearet til det. Storytelling er en ustoppelig kraft, der bør bruges i den gode sags tjeneste.

Faktisk er strategisk storytelling den eneste måde, der kan inspirere, overtale eller engagere andre mennesker.

Forestil dig, at du ved, hvad hjernen hungrer efter. Hjernen sulter. Hjernen leder efter brændstof fra alle de fortællinger, den møder, men hvad er brændstoffet?

Og hvordan holder du læseren fikseret?

Og de spørgsmål, som virksomheder bør bruge meget mere tid på at besvare.

Hensigtsmæssig kommunikation er baseret på modtagerens præmisser uanset om det er politisk kommunikation eller marketing. Så….. “Tænk på det bedste du ved”, som Peter Pan siger og besvar de spørgsmål, som din målgruppe stiller til dig.

For snart tyve siden mente statsminister Mette Frederiksen, at momsen på bøger var for høj, og det var skadeligt for demokratiet. I dag har Danmark verdensrekord i moms på bøger.

“Min personlige holdning er, at der ikke skal være moms på bøger. Eller i det mindste, at momsen skal sættes kraftigt ned. Ligesom man har gjort i Sverige med et cirka 20 procent højere bogsalg til følge.”

Sådan udtrykker en ung socialdemokratisk kulturordfører sig til tidsskriftet, Bogens verden.

Nu er hun blevet statsminister for anden gang….

Måske er det på tide at få gjort noget ved det?

Sammenlignet med vores nabolande: Sverige 6%, Tyskland 7%, Frankrig 5,5%, Norge 0%, England 0% – bevæger det danske samfund sig i en farlig retning – ikke kun for bogelskere.

Skat på viden har alvorlige konsekvenser.

Vores nabolande anerkender, at bøger er en afgørende faktor i vores demokrati.  Bøger styrker sammenhængskraften i samfundet. Bøger og viden gør, at vi kan tale om det samme. Bøger gør, at vi ikke befinder os i hver sin digitale hule.

Det minder mig om en situation med den unge romerske kejser Marcus Aurelius. Han får en gave. Det er en bog. Han er sulten på livet, og bogen mætter den sult.  Han læser bogen igen og igen. Bogen er Epiktets Læresamtaler og indeholder en grundlæggende introduktion til den stoiske filosofi. Den stoiske filosofi bliver retningslinjen for Marcus Aurelius´ vej til at blive en af de bedste romerske kejsere  – ever! Marcus Aurelius takkede mange gange sin daværende lærer for den boganbefaling. Den bog ændrede hans liv.

Det kræver mod at ændre skatten på bøger.

Bøger er ikke hippe og moderne, men bøger er et redskab til at stå fast i en verden, der er i konstant forandring. Det går for hurtigt i hverdagen og i politik, hvor vi hellere vil diskutere midler frem for mål. Likes frem for bøger. Det påvirker samfundet. Magtforholdene skævvrides. Eliten læser bøger. Taberne læser netflix. Alle taber. Netflix er hurtige kalorier, og det er skaber grobund for fake news og hurtige beslutning. (Host – minksag.)

Bøger kan skabe forandringer. De kan ryste dit verdenssyn. Men de kan også blive for dyre, Mette.

Denne udvikling forstærker en allerede eksisterende tendens til digital ulighed og et analogt parallelsamfund. Det får igen snebolden til at rulle med mindre kultur – færre indtægter og i sidste ende mindre plads til mennesker og empati.

Hvordan ser du på konsekvenserne af verdens højeste skattetryk på bøger?

Hvis du har svært ved at finde nogle gode bøger, så kan du følge min email-læseliste. Den udkommer en gang om måneden, er kortfattet, et par linjer om selve bogen samt min anbefaling.  Jeg giver en håndfuld anbefalinger. Det bevæger sig fra storytelling, stoicisme via forfattere, som jeg møder, til hvad mine børn læser.

• Listen er et hemmeligt våben til dem, der vil læse for at blive klogere på verden og forbedre sine egne vilkår, livsindstilling og situation.

Harry S. Trumann, tidligere amerikansk præsident